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以产品为导向 SUKKAPA床上用品构建睡眠新时代

2019-09-21 03:29 来源: 震仪

  2019年6月13日讯——国际床上用品知名品牌SUKKAPA所发售的2019新款乳胶系列已在线上渠道全方位上市,床垫、枕头、坐垫等相配合开启乳胶生活新体验。今年的新品乳胶系列中,乳胶枕、乳胶床垫是为追求睡眠质量的消费者准备,乳胶坐垫系列则呼应了一些消费者对生活品质的要求。

  回顾过去几年,众多市场嗅觉更加敏锐的国际乳胶领域品牌进入中国市场,正好满足了消费者对乳胶枕头、乳胶床垫等物件的功能性需求,因而迅速获得市场份额。随着竞争加剧,传统乳胶企业曾经引以为傲的成本优势、渠道优势遭受巨大冲击,许多耳熟能详的国际知名品牌迅速凋零,退出中国市场。与此同时,幸存下来的一些品牌不断寻求突破,如SUKKAPA,抓住产品为王、创新致胜这两大趋势,重新以产品应对市场。

  在当前的市场环境中,消费者呈现圈层化和社群化特征,需求多元,商品极大丰富,只有具备人格化的商品才能够获得青睐。因此,SUKKAPA床上用品将年轻化、差异化注入产品,深入研究消费者生活方式,对品牌价值系统进行升级优化,通过对产品的创新,基于当前消费心理和生活方式,定义品质乳胶产品新功效。

  产品创新是一切商业成功的要因。多年来,SUKKAPA在产品研发上不断突破,深化工艺技术与科研创新,开创性的研发出了乳胶应用健康技术——曲度贴合,从乳胶系列床上用品的造型着手,加入人性化曲线设计,配设人们起卧时各类姿势的支撑区,使其能够更为贴合人类骨骼,强化乳胶系列产品的舒适以及健康功用,扩宽乳胶产品在人们生活中的实用比重。并展开一切对于人体曲线有益的体感研究,使多位立体双层设计、蜂窝透气孔设计等充分与乳胶系列产品相结合,体现乳胶产品舒适化;并探索科技在产品中的应用,加入人体工程学元素,深化改良乳胶系列产品的普适性,多方面改善人们使用时的脊椎依托,呵护颈椎,将乳胶枕头打造成为出彩单品。目前,SUKKAPA设计团队规模超过100人,依托自主设计研发实现产品更新。

  为了打造更具个性化、满足消费者需求的产品,SUKKAPA床上用品先后在曼谷、芭提雅成立了睡眠实验室,超过百人的研发团队,多次进行了针对性创新,形成较为独特的品牌基础。如今,SUKKAPA乳胶系列枕头、床垫、坐垫等产品在对应着不同的消费者需求,针对办公领域、居家领域、旅途使用等多种情况,与往年相比更加多元。营销同样是SUKKAPA为产品注入活力的另一种重要方式,通过在澳洲、中国(江苏、浙江、福建、广东、上海等地区)的目标客户群相对集中的地区选择实力雄厚的分销商,利用其成熟的销售渠道迅速地打开全球市场。并通过自有销售队伍与目标客户进行直接的沟通、交流来开发一些稳定的大中型客户,通过建立客户关系管理系统,与其建立长期合作伙伴关系,以此深度挖掘粉丝经济潜能。

  面对时代消费特征与消费趋势,企业需要进行品牌升级,SUKKAPA从商品持续创新到终端形象、渠道升级,从品牌形象塑造到零售运营能力提升,并推进全渠道建设,加强终端信息化、智能化建设,构建新消费趋势下的品牌运营新生态系统。

  SUKKAPA床上用品率先将乳胶产品多元化,解决了当时消费者对于乳胶产品功效不甚明确的市场难题。5年的品牌积淀,以创新迎万变,不断推进自身的变革,在时代的急流中稳中求变脱颖而出,成为如今国际乳胶行业的标杆品牌,引导行业的进步。

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